On page SEO is een methode die je kunt gebruiken om beter te scoren in zoekmachines. Deze specifieke SEO optimalisatie gebeurt helemaal op je eigen website, in tegenstelling tot off-page SEO.
In deze gids hebben we het over de optimalisatie van je content, URL’s, SEO titels, meta beschrijvingen, afbeeldingen, … en meer!
On-page SEO is slechts een onderdeel van je globale SEO.
Wat is on page SEO?
On page SEO of on-site SEO omvat het optimaliseren van de inhoud van je pagina’s en berichten voor zoekmachines. Ook technische SEO valt in principe onder on page SEO, maar omdat die term zo ruim is, hebben we het in een andere gids over technische SEO.
In tegenstelling tot off-page SEO kun je al deze handelingen zelf uitvoeren op je website.
On page SEO omvat het gebruik van keywords op strategische plaatsen in je inhoud, maar ook het optimaliseren van je afbeeldingen en URL’s.
We beschrijven in dit artikel alle on page SEO optimalisaties die je kunt uitvoeren om je vindbaarheid te verbeteren.
Is on page SEO belangrijk?
Ja!
Zoekmachines crawlen nog steeds jouw site op zoek naar aanwijzingen over de inhoud van die content. Lees hier hoe zoekmachines werken.
Aan de hand van de titels, omschrijvingen en woorden die je gebruikt, kunnen zoekmachines het onderwerp van je inhoud identificeren. Daarna worden jouw pagina’s eventueel getoond aan internetgebruikers: als ze tenminste goed geoptimaliseerd zijn!
Dit zijn de dingen die jij kunt doen om je on page SEO te verbeteren.
1. Je content optimaliseren voor SEO
In dit hoofdstuk hebben we het over je content. Zo is het bijvoorbeeld interessant om zoekwoorden te implementeren in je tekst. Dat doe je best op enkele strategische locaties.
Lees meer over zoekwoordenonderzoek en de tools die je daarvoor nodig hebt.
Zoekwoorden implementeren
De dagen waarin marketeers aan keyword stuffing deden en er mee scoorden, zijn voorbij! Zoekmachines zijn slimmer geworden en het overmatig gebruik van een bepaald zoekwoord wordt tegenwoordig afgestraft in plaats van beloond. Gelukkig maar.
Zoekmachines verbeterden hun algoritmes en je moet het gebruik van keywords in je content net iets slimmer aanpakken.
Gebruik je zoekwoorden op deze plekken in je content:
- Binnen de eerste 10% van je content
- Titel (= H1 tag)
- In één van je subtitels
- Als alt-tag van een afbeelding
- In je URL
- In je meta omschrijving
Ook al volgen veel marketeers nog steeds de oude regel van een 3% zoekwoord percentage, is het toch beter als je het percentage aan de lage kant houdt.
Lees hier binnenkort meer over het gebruik van zoekwoorden in je content.
Target content
Schrijf inhoud die past bij het zoekwoord waar je op mikt.
Zowel jij als je bezoekers hebben er baat bij dat er gevonden wordt wat men zocht.
Eerst en vooral help je je bezoekers omdat ze op jouw website een oplossing of verklaring vinden voor hun probleem.
Je helpt er ook jezelf mee vooruit, want een blije bezoeker leidt vaker tot een betalende klant. Bovendien is het gedrag van je website bezoekers ook een indicatie voor zoekmachines om te bepalen of je inhoud relevant is voor het gebruikte zoekwoord.
We hebben het nog over gedrag en interactie in een volgend hoofdstuk in dit artikel.
Je moet er zeker rekening houden met de zoekintentie die internetgebruikers hebben wanneer ze een bepaald zoekwoord intypen in een zoekmachine.
Steengoede content produceren
Dit item is natuurlijk logisch.
Vul je inhoud in op de manier waarop je het zelf graag wou ontvangen.
- Beantwoord de hoofdvraag rond je zoekwoord
- Geef complete informatie
- Beantwoord alvast vragen waar de lezer zelf misschien nog niet aan gedacht had
- Voeg details toe
- Houd je inhoud overzichtelijk en leuk
- Voeg afbeeldingen of video toe
- Zorg dat je artikels up to date zijn
Unieke content
Zorg er voor dat je tekstuele inhoud uniek is. Het is zeker niet de bedoeling dat je aan copy en paste praktijken doet. Ook het herkauwen van bestaande content is niet aan te raden.
Je rankt sneller en beter met unieke inhoud die effectief nieuwe inzichten of informatie bevat.
Onder SEO experten wordt er veel heen en weer gediscussieerd over het feit of zoekmachines je al dan niet straffen voor duplicate content.
We spreken ons daar niet over uit, omdat het geen vaststaande informatie is. We willen gewoon meegeven dat het sowieso beter is als je unieke content publiceert.
Slechte content vermijden
Google algoritmes zijn na al die jaren expert in het klasseren van je content. De tijden waarin je een artikel van 200 woorden, stampvol zoekwoorden, kon publiceren en ermee ranken, zijn voorbij.
Je vermijdt best dunne content. Dit type content bevat weinig informatie en is alleen maar geschreven om kliks te genereren. Artikels die de eerste pagina van Google halen, bevatten gewoonlijk meer dan 2000 woorden. En die woorden zijn liefst ook nuttig!
Ook content van lage kwaliteit is te vermijden. Artikels kopiëren en plakken is in deze eeuw bad practise.
Zorg ervoor dat je content uniek is en dat die beter is dan de content van je concurrentie.
Verse content aanbieden
Wanneer we naar de supermarkt gaan, kopen we liefst verse producten. Google denkt hetzelfde over content.
Oude en herkauwde inhoud scoort gemiddeld minder goed dan nieuwe inhoud die helemaal up-to-date is.
Niet ieder type content is even gevoelig aan versheid.
Zo kijk je niet naar de publicatiedatum wanneer je op zoek gaat naar een manier om wijnvlekken uit een hemd te halen. Dit type inhoud noemt men ook wel eens Evergreen content.
Wanneer je op zoek gaat naar het laatste nieuws over de lokale verkiezingen, dan wordt die publicatiedatum veel belangrijker. Voor nieuwsfeiten en snel veranderende onderwerpen is de versheid van de inhoud wel heel belangrijk.
Logische structuur in je content
Bouw je artikels en pagina’s op een logische manier op.
Zo begint je inhoud met de titel en een introductie. Daarna maak je best gebruik van tussenkopjes, afgewisseld met kleinere hapklare alinea’s.
Gebruik veel witruimte en een logische hiërarchie:
- Titel of H1
- Tussenkop H2
- Tussenkop H3
- Tussenkop H3
- Tussenkop H2
- Tussenkop H2
- Tussenkop H3
Iedere webpagina beschikt over enkele essentiële tags die je perfect kan gebruiken voor SEO doeleinden.
Deze tags kun je makkelijk toevoegen aan al je pagina’s en blogposts door gebruik te maken van een gratis SEO plugin zoals RankMath.
Je gebruikt best zoekwoorden in zowel je titel als meta beschrijving. Google gebruikt beide velden om te bepalen of jouw content bij een zoekopdracht past.
Titel tag
De titel tag omvat de titel van je pagina of blog post. Idealiter wordt die op de eigenlijke pagina in een H1 tag verpakt.
Gebruik dus zeker je zoekwoord in de titel tag, liefst zo ver mogelijk naar het begin van de titel.
Kan je het zoekwoord helemaal vooraan plaatsen? Dat is ideaal, maar het is niet altijd mogelijk.
Het belangrijkste doel van je titel is om bezoekers op je website te krijgen. Je streeft er naar om titels te schrijven waar mensen echt op willen klikken!
Meta beschrijving tag
De meta beschrijving tag is de korte beschrijving die zoekmachines vertonen onder de titel en URL.
Een unieke en interessante meta beschrijving, waarin dan ook nog eens keywords verwerkt zijn, zorgt ervoor dat je beter rankt en dat er meer mensen op jouw zoekresultaat gaan klikken in zoekmachines.
Wanneer jij geen meta beschrijving voorziet, dan trekken zoekmachines zelf enkele zinnen uit je content. Maar het is dus interessanter om deze gegevens zelf in te vullen, zodat je er zoekwoorden in kunt verwerken.
Deze korte tekst dient ook om internetgebruikers te overtuigen om op jouw link te klikken.
3. Links en URLs
Niet alleen je binnenkomende links van andere websites zijn belangrijk voor SEO. Vaak focussen SEO consultants en marketing experts zich op het vergaren van waardevolle links van grote spelers in je vakgebied.
En die zijn natuurlijk ook erg interessant!
Maar je kan zelf ook een belangrijk aspect van links afwerken binnen je on page SEO en daardoor je ranking kansen aanzienlijk verhogen.
Kwalitatieve externe links gebruiken
Door te linken naar aanvullende externe bronnen, versterk je het onderwerp van je pagina. Je linkt namelijk door naar een extra resource die al rankt voor dat specifieke onderwerp.
Reboot Online deed een onderzoek naar het impact van externe links op ranking.
Ze onderzochten, aan de hand van een fictief zoekwoord, of het linken naar externe websites een betere ranking met zich mee bracht.
Je raadt het antwoord al! Artikels met externe links rankten hoger.
Slimme interne links gebruiken
Interne links zijn links vanop de ene pagina binnen je website naar een andere pagina, ook binnen je website.
Met interne links rijg je eigenlijk je content aan elkaar. Je legt verbanden tussen gerelateerde content en geeft daarmee ook een duidelijk signaal naar zoekmachines.
Let wel op! We zeggen expliciet: slimme interne links!
Wanneer je zomaar lukraak van alle pagina’s naar alle andere pagina’s gaat interlinken, dan werkt deze techniek niet. Je moet effectief gerelateerde content aan elkaar linken. De link moet natuurlijk passen binnen het artikel, in de meest logische alinea en met een goed geselecteerde ankertekst.
Wij gebruiken een interessante tool zoals LinkWhisper om makkelijk aan interne linkbuilding te doen en ervoor te zorgen dat alle content netjes ge-inter-linked wordt.
Het is bovendien ook interessant dat je orphaned content vermijdt.
Ankertekst
De ankertekst zijn de exacte woorden waarmee je een link legt. Het woord of stukje tekst dat de klikbare link vormt, is van essentieel belang om de link waardevol te maken.
Veelal gebruiken we zoekwoorden of gerelateerde long tail keywords om te interlinken tussen onze artikels.
Om een goede link te zijn, zorg je er best voor dat je ankertekst:
- het zoekwoord bevat
- of een gerelateerd zoekwoord bevat
- niet op alle pagina’s dezelfde streng woorden is
Je zorgt dus best voor wat afwisseling in je linkprofiel.
URL’s optimaliseren
Gebruik URLs die de gebruiker en zoekmachine meer informatie geven over de inhoud van de pagina.
Een URL als deze vertelt weinig over de inhoud van deze pagina:
https://mijnpagina.be/2017/07/21/post-27149
Zorg er voor dat je URL meer informatie biedt:
https://mijnpagina.be/rode-wijn-vlekken-verwijderen
SEO vriendelijke URLs zijn een extra methode om je pagina sneller te laten ranken.
3. Je website snelheid
Deze vermelden we ook bij de technische SEO, want bij site snelheid komen ook behoorlijk wat technische aspecten kijken.
Toch is de snelheid van jouw website een item waar je zelf aan kunt werken zonder hulp van buitenaf.
Controleer even je website snelheid met één van deze tools. Je kunt ook een WordPress plugin installeren die je website snelheid verbetert.
Uiteindelijk volg je best ook een complete gids om je website snelheid te verbeteren.
4. Afbeeldingen en andere media
Je inhoud aanvullen met leuke afbeeldingen, infographics of zelfs video, is een goede manier om je content aantrekkelijker te maken. Het helpt bovendien ook om de inhoud makkelijker verteerbaar te maken.
Je kunt afbeeldingen en media dan ook helemaal optimaliseren voor vindbaarheid.
Afbeeldingen
Deze dingen moet je zeker doen met afbeeldingen die je gebruikt in je website:
- Mooie en opvallende media selecteren
- Afbeeldingen verkleinen
- Bestandsnaam optimaliseren
- Afbeeldingen smushen na het uploaden
- ALT tag en en titel
- Lazy load inschakelen voor media
Wil je weten hoe je dat allemaal exact moet doen? Lees dan het artikel over het optimaliseren van je afbeeldingen voor web.
Andere media
Heb je zelf design skills? Dan is een mooie infographic een geweldig goede keuze om toe te voegen aan een artikel. Infographics die goed in elkaar zitten, zijn een populair media type dat vaak gedeeld wordt door andere websites.
En dat komt je vindbaarheid alleen maar ten goede!
5. Interactie en statistieken
Zoals je al kon vermoeden, heeft Google eigenlijk allerlei informatie over je website. Neem maar eens een kijkje in Google Analytics!
Daar kan je allerlei informatie zien over jouw website, die net zo goed toegankelijk is voor de internetgigant.
En natuurlijk houden de Google algoritmes rekening met deze gegevens wanneer ze bepalen of jouw inhoud wel relevant is.
Bounce rate
De bounce rate geeft aan of bezoekers die op je website terecht komen op de ‘terug’ knop klikken of dat ze verder door klikken via jouw links.
Een hoge bounce rate is vaak geen goed teken.
Iedere niche en ieder type website heeft een verschillende bounce rate.
Zo hebben informatieve blogs vaak een hoge bounce rate. Je geeft namelijk specifieke informatie in een artikel. Internetgebruikers zoeken informatie, vinden die bij jou, lezen je blogpost en klikken dan weer weg.
Andere types websites mikken meestal op een lagere bounce rate omdat het de bedoeling is dat bezoekers bijvoorbeeld doorheen je webshop bladeren.
Zoekmachines gebruiken het gegeven ‘bounce rate’ om erachter te komen of jouw zoekresultaat aansluit bij het zoekwoord.
Pogo sticking
Pogo sticking is een term die geregeld verward wordt met bounce percentage. Toch komt er nog een andere fenomeen aan te pas.
Wanneer een gebruiker gaat pogo sticken, betekent dat dat die een zoekresultaat aan klikt, daarna op ‘terug’ klikt, het volgende resultaat aan klikt, weer op ‘terug’ klikt, het volgende resultaat aan klikt, … en zo voort.
Zoekmachines zien dit gedrag als een ontevredenheid met de gevonden zoekresultaten.
Pogo sticking is dus nog een graad erger dan een hoge bounce rate! Je kunt geen gegevens over pogo sticking raadplegen in je statistieken.
Mits de juiste technieken, kun je pogo sticking wel tegen gaan of zelfs vermijden.
Time on page
Time on page of de tijd die een bezoeker op je pagina doorbrengt, is ook een indicatie van de tevredenheid van je bezoekers. Blijven je bezoekers een half uur lang op je pagina, dan gaan zoekmachines ervan uit dat je pagina behoorlijk interessant is.
Je streeft er dus eigenlijk altijd naar om bezoekers een tijdje op je pagina’s te houden!
Click through rate
Click through rate is een een cijfer dat zoekmachines berekenen aan de hand van het aantal kliks dat je krijgt vanuit zoekmachines.
De click through rate wordt uitgedrukt in een percentage en je probeert dat percentage zo hoog mogelijk te krijgen.
Het percentage wordt berekend door te kijken hoeveel mensen jouw zoekresultaat onder ogen krijgen en welk percentage daarvan op jouw link klikt.
Conclusie - je on page SEO optimaliseren
Alweer een hele waslijst aan dingetjes die je kunt doen om je algemene SEO op punt te krijgen!
Het grote voordeel van on page SEO is het feit dat je al deze dingen helemaal zelf kunt doen. Je hoeft geen beroep te doen op de goodwill van anderen, zoals bij link building. Je wacht ook niet op interactie van volgers of fans.
Nee. Al deze items kun je op je eigen tempo zelf optimaliseren. Om die reden is on page SEO één van de makkelijkste en meest rechtlijnige vormen van SEO. Je hoeft er zelfs niet veel technische kennis voor te hebben!
Wil je liever klein beginnen? Lees dan eerst oven deze gids om je SEO te optimaliseren in slechts enkele stappen: een goede manier om te beginnen!